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靠"網紅"賣票,不如提高電影質量

時間:2020年01月06日 來源:《光明日報》 作者:王石川
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   6秒鐘,25.5萬張電影票售罄!據媒體報道,不久前,電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到“帶貨網紅”李佳琦淘寶直播間,舉行線上路演,售賣電影票。在李佳琦的標志性帶貨倒計時中,電影票被一搶而空,旁邊的胡歌和桂綸鎂看得目瞪口呆,稱贊李佳琦“你太厲害了”。

  有業內人士算了一筆賬,這次《南方車站的聚會》直播搶票,效果至少相當于20場線下路演。而線下路演,“成本高,強度大,意外多”,這次線上“路演”四兩撥千斤,事半功倍,確實讓人稱奇。

  電影宣發進直播間會成為一種潮流嗎?直播開辟電影宣發新戰場靠譜嗎?不少網友在熱議這種新型營銷方式。其實,這不是“網紅”第一次賣電影票。此前,電影《受益人》主演曾做客薇婭的直播間宣傳影片,有消息稱,整場直播共有116666張被搶購一空。一旦嘗到了甜頭,會更有多的電影人青睞“網紅”,通過這種新潮方式營銷。

  為了營銷電影,有的打明星牌,有的打情懷牌,還有的找人寫推介文章,抑或故意制造話題引人關注,甚至有人劍走偏鋒,走炒作的套路。不管黑貓白貓,捉住老鼠就是好貓。無論采取何種方式,只要不違法違規,不違背公序良俗,都無可厚非。具體到線上“路線”,如果人氣高、應者眾、效果佳,何樂而不為?

  數據顯示,2019年全國電影總票房達642.66億元,同比增長5.4%;全年票房前10名影片中,國產影片占8部;全年票房過億元影片88部,其中國產電影47部。驕人成績,令人欣喜。“網紅”帶貨如果全面鋪展開來,帶動更多電影成為爆款,拉動票房更大上漲,于電影發展不無裨益。

  但是,像李佳琦、薇婭這樣的“網紅”并不多。《南方車站的聚會》線上“路演”成功,是強強聯合的結果,無論李佳琦還是胡歌都有號召力。如果影片小眾,主演沒有名氣,李佳琦再賣力恐怕也難以復制奇跡。

  有個細節不能不提。據報道,該電影兌換券僅售0.1元(先預付0.1元,再付19.9元買票),票價不高,用網友的話說,“買了不吃虧”。由此就涉及轉化率的問題,預付0.1元后,真正會花19.9元買票的人有多少?

  電影營銷是一門學問。真正能提升票房靠的是什么?有明星站臺、“網紅”加持,當然是好事,但是名氣不是萬能的,比如不少“小鮮肉”知名度雖然高,但主演的電影票房依然不理想。更何況,現在的觀眾越來越理性。歸根結底,電影要想賣得好,還得靠質量。質量粗劣,請再多人吆喝也沒大用;質量上乘,會有人爭著進影院,還會有“自來水”。熱映的國產電影中,從《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》,再到《我不是藥神》,可以看出只有高質量,才會有高票房。

  電影質量佳體現在內容,也體現在技術運用,還體現在產業模式。著名演員,也是中國電影家協會主席的陳道明認為,要重視中國電影的產業鏈建設和國際化傳播,補齊產業鏈短板,提高工業化水平,建立符合中國電影創作生產規律的產業模式,用電影傳遞中國故事、展示中國精神。誠如斯言,國產電影長遠發展,離不了多方發力,如果不提高工業化水平,不展現中國精神,不重視國際化傳播,即便拍出一兩部票房高的電影,也難以為繼。

  好電影不會被辜負。用心拍出好電影,就是尊重觀眾,而觀眾不會拋棄帶給他們深刻審美的電影。從這個角度看,“網紅”賣電影票是好事。更重要的是,“網紅”別透支名氣,所推介的電影應該有質量保證,這樣才能實現多贏。

 

(編輯:王解生)
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